电商网站的SEO优化究竟要怎样做呢?一个南通崇川本地电商项目的翻车复盘******

电商网站的SEO优化究竟要怎样做呢?一个南通崇川本地电商项目的翻车复盘

〖One〗去年下半年接手一个南通崇川的电商网站，卖的是本地家居小件，老板说投了钱但没流量。我打开后台一看，整个站收录只有三百多条，核心词“南通家居用品”排到第七页去了。关键是这站跑了快两年，理论上不该这么惨。我挨个翻页面，发现问题出在分类页的标题上——所有分类页都统一写成“南通XX家居-官网”，连“沙发垫”“餐桌布”这种长尾词都没单独写。这就导致搜索引擎根本分不清你每个分类到底卖什么，自然没法匹配用户搜的具体东西。老板还一直觉得内容够多，实际上一大半产品页连独立描述都没有，直接调用后台默认模板。电商网站的seo优化究竟要怎样做呢，我当时脑子里第一个想法就是：先把这些基础标签拆开，至少让蜘蛛知道每个页面是干什么的。

〖Two〗第一个大坑是产品详情页的标题和描述完全冗余。我看了二十个产品页，标题基本是“品牌名+产品名+官网”，而且好几个产品共用同一个标题，因为后台设了默认规则没改。比如“北欧风抱枕”和“纯棉抱枕”的标题一模一样，连描述都是复制粘贴的。这直接导致蜘蛛认为这些页面是重复内容，收录率掉到三成以下。我后来调整思路，给每个产品页单独写标题，格式改成“产品词+核心卖点+南通崇川本地+品牌名”，长度控制在30字以内。比如“北欧风抱枕 ins风客厅装饰 南通崇川现货直发 XX家居”。改完两周后，收录从三百涨到六百多，虽然涨幅不大，但至少蜘蛛开始重新抓取这些页面了。同时我发现点击量从每天不到二十次涨到五十次左右，说明标题里带了地域词后，本地用户搜索时更容易命中。

〖Three〗第二个错误是栏目页之间的内链几乎为零。当时整个站除了首页链到分类页外，分类页之间没有任何互相推荐，产品页也没链回相关栏目。比如用户搜“南通餐桌布”进了分类页，但下面产品详情页里根本没有“桌布清洗技巧”或者“搭配推荐”这类链接，跳出率高达百分之七十五。我后来在详情页底部加了个“你可能还喜欢”模块，手动链了五到八个相关产品或栏目。比如“纯棉抱枕”页面底部链了“沙发垫”和“靠枕”栏目，同时把栏目页的底部推荐改成根据关键词动态匹配。这个改动花了一周时间，但效果比较明显——栏目页的收录量从原来的四十个涨到一百二，部分长尾词“南通崇川沙发垫”“北欧风抱枕批发”开始出现在搜索前三页。咨询量也从每周两三条增加到每周十几条，虽然不算暴增，但至少老板看到了变化。

〖Four〗操作过程中，我用了一个叫“站长工具”的免费插件，专门查页面标题和描述的重复率。实际检查发现，有将近一半的产品页标题重复度超过百分之八十。这其实是个隐藏问题，很多电商站长只关注首页和分类页，觉得产品页不重要。但电商网站的seo优化究竟要怎样做呢，产品页才是长尾词的主要来源。我后来把那些重复标题的产品页全部重新写了一遍，同时给每个产品页加了独立的H1标签，内容不是简单重复标题，而是写成“南通崇川本地【产品词】现货，XX家居厂家直供”。另外，我把产品描述里的通用模板改成了带场景的短文案，比如“适合放在客厅沙发上，颜色可选灰色或米色，崇川区下单次日达”。这种改动没有立刻让排名暴涨，但两个月后，收录量破了两千条，点击量稳定在每天一百五左右，咨询里开始出现问“你们在崇川哪里”的本地客户。

〖Five〗第三个避坑点是关于品牌词的过度优化。老板之前要求所有页面都得带上品牌词，结果导致标题里品牌词重复出现三四次，比如“XX家居-南通XX家居-XX家居官网”。这其实严重稀释了核心词权重。我后来把品牌词控制在每个页面出现一次，而且只在标题尾部出现，长尾词里完全去掉品牌。比如“南通崇川抱枕”这个搜索词，原来根本搜不到站内任何页面，因为标题全是“XX家居抱枕”。调整后，光“南通崇川抱枕”这一个词就带来了日均十几次点击。同时我发现，原来那些加了多次品牌词的页面，在搜索结果里的点击率反而更低，因为用户看到标题全是品牌名就忽略了。改完一个月后，整个站的整体点击率从百分之零点八提升到百分之一点六，虽然基础差，但趋势是好的。老板后来反馈说，咨询电话里“你们是不是南通本地的”这类问题变多了，说明地域词确实起了作用。

〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。电商网站的seo优化究竟要怎样做呢，我的建议是先解决标题和描述的重复问题，这是最基础但也是最容易被忽视的坑。第二步是内链结构，分类页和产品页之间必须打通，不能各自为政。第三步才是内容补充和地域词优化，但这步见效最慢，需要持续一到两个月才能看到收录和点击变化。这个项目前后折腾了三个月，从每天二十点击涨到一百五左右，咨询从每周两三条变成每周二十多条，虽然没到爆款级别，但对一个本地小电商来说已经算翻盘了。后期我还在分类页加了“崇川区”“港闸区”这类更细的地域词，目前还在观察效果。说白了，这类项目不需要什么高深技巧，把基础标签和内链做好，再配合地域长尾词，就能看到明显变化。当然，前提是你得先承认自己做错了什么。

电商网站的SEO优化究竟要怎样做呢?一个南通崇川本地电商项目的翻车复盘******

电商网站的SEO优化究竟要怎样做呢?一个南通崇川本地电商项目的翻车复盘

〖One〗去年下半年接手一个南通崇川的电商网站，卖的是本地家居小件，老板说投了钱但没流量。我打开后台一看，整个站收录只有三百多条，核心词“南通家居用品”排到第七页去了。关键是这站跑了快两年，理论上不该这么惨。我挨个翻页面，发现问题出在分类页的标题上——所有分类页都统一写成“南通XX家居-官网”，连“沙发垫”“餐桌布”这种长尾词都没单独写。这就导致搜索引擎根本分不清你每个分类到底卖什么，自然没法匹配用户搜的具体东西。老板还一直觉得内容够多，实际上一大半产品页连独立描述都没有，直接调用后台默认模板。电商网站的seo优化究竟要怎样做呢，我当时脑子里第一个想法就是：先把这些基础标签拆开，至少让蜘蛛知道每个页面是干什么的。

〖Two〗第一个大坑是产品详情页的标题和描述完全冗余。我看了二十个产品页，标题基本是“品牌名+产品名+官网”，而且好几个产品共用同一个标题，因为后台设了默认规则没改。比如“北欧风抱枕”和“纯棉抱枕”的标题一模一样，连描述都是复制粘贴的。这直接导致蜘蛛认为这些页面是重复内容，收录率掉到三成以下。我后来调整思路，给每个产品页单独写标题，格式改成“产品词+核心卖点+南通崇川本地+品牌名”，长度控制在30字以内。比如“北欧风抱枕 ins风客厅装饰 南通崇川现货直发 XX家居”。改完两周后，收录从三百涨到六百多，虽然涨幅不大，但至少蜘蛛开始重新抓取这些页面了。同时我发现点击量从每天不到二十次涨到五十次左右，说明标题里带了地域词后，本地用户搜索时更容易命中。

〖Three〗第二个错误是栏目页之间的内链几乎为零。当时整个站除了首页链到分类页外，分类页之间没有任何互相推荐，产品页也没链回相关栏目。比如用户搜“南通餐桌布”进了分类页，但下面产品详情页里根本没有“桌布清洗技巧”或者“搭配推荐”这类链接，跳出率高达百分之七十五。我后来在详情页底部加了个“你可能还喜欢”模块，手动链了五到八个相关产品或栏目。比如“纯棉抱枕”页面底部链了“沙发垫”和“靠枕”栏目，同时把栏目页的底部推荐改成根据关键词动态匹配。这个改动花了一周时间，但效果比较明显——栏目页的收录量从原来的四十个涨到一百二，部分长尾词“南通崇川沙发垫”“北欧风抱枕批发”开始出现在搜索前三页。咨询量也从每周两三条增加到每周十几条，虽然不算暴增，但至少老板看到了变化。

〖Four〗操作过程中，我用了一个叫“站长工具”的免费插件，专门查页面标题和描述的重复率。实际检查发现，有将近一半的产品页标题重复度超过百分之八十。这其实是个隐藏问题，很多电商站长只关注首页和分类页，觉得产品页不重要。但电商网站的seo优化究竟要怎样做呢，产品页才是长尾词的主要来源。我后来把那些重复标题的产品页全部重新写了一遍，同时给每个产品页加了独立的H1标签，内容不是简单重复标题，而是写成“南通崇川本地【产品词】现货，XX家居厂家直供”。另外，我把产品描述里的通用模板改成了带场景的短文案，比如“适合放在客厅沙发上，颜色可选灰色或米色，崇川区下单次日达”。这种改动没有立刻让排名暴涨，但两个月后，收录量破了两千条，点击量稳定在每天一百五左右，咨询里开始出现问“你们在崇川哪里”的本地客户。

〖Five〗第三个避坑点是关于品牌词的过度优化。老板之前要求所有页面都得带上品牌词，结果导致标题里品牌词重复出现三四次，比如“XX家居-南通XX家居-XX家居官网”。这其实严重稀释了核心词权重。我后来把品牌词控制在每个页面出现一次，而且只在标题尾部出现，长尾词里完全去掉品牌。比如“南通崇川抱枕”这个搜索词，原来根本搜不到站内任何页面，因为标题全是“XX家居抱枕”。调整后，光“南通崇川抱枕”这一个词就带来了日均十几次点击。同时我发现，原来那些加了多次品牌词的页面，在搜索结果里的点击率反而更低，因为用户看到标题全是品牌名就忽略了。改完一个月后，整个站的整体点击率从百分之零点八提升到百分之一点六，虽然基础差，但趋势是好的。老板后来反馈说，咨询电话里“你们是不是南通本地的”这类问题变多了，说明地域词确实起了作用。

〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。电商网站的seo优化究竟要怎样做呢，我的建议是先解决标题和描述的重复问题，这是最基础但也是最容易被忽视的坑。第二步是内链结构，分类页和产品页之间必须打通，不能各自为政。第三步才是内容补充和地域词优化，但这步见效最慢，需要持续一到两个月才能看到收录和点击变化。这个项目前后折腾了三个月，从每天二十点击涨到一百五左右，咨询从每周两三条变成每周二十多条，虽然没到爆款级别，但对一个本地小电商来说已经算翻盘了。后期我还在分类页加了“崇川区”“港闸区”这类更细的地域词，目前还在观察效果。说白了，这类项目不需要什么高深技巧，把基础标签和内链做好，再配合地域长尾词，就能看到明显变化。当然，前提是你得先承认自己做错了什么。